روشهای تحقیق توصیفی، کاربردی و همبستگی در پژوهش انجام شده به کار گرفته شده است.
مدیریت
ارتباط با مشتری( CRM) به اقدامات، استراتژیها و تکنولوژیهایی گفته
میشود که شرکتها برای مدیریت و تجزیه و تحلیل تعاملاتشان با مشتری در
طول چرخهی حیات او و با هدف بهبود ارتباطات تجاری و افزایش فروش به کار
میگیرند.
در این مقاله میتوانید در این باره بیشتر بخوانید.
سیستمهای
مدیریت ارتباط با مشتری( CRM) میتوانند به کارمندانی که ارتباط مستقیم با
مشتریان دارند، اطلاعاتی دربارهی شخصیت، تاریخچهی خرید، علایق و
نگرانیهایشان بدهند.
سازمانها نیاز به اطلاعاتی درباره اینکه
مشتریانشان چه کسانی هستند، انتظارات و نیازهای آنها چیست و چگونه باید
نیازهای آنها را بر طرف کرد، دارند.
روشهای تحقیق توصیفی، کاربردی و همبستگی در پژوهش انجام شده به کار گرفته شده است.
جامعه آماری پژوهش، تمامی بانکهای مرکزی بخش دولتی و خصوصی شهر تهران است.
به منظور جمع آوری اطلاعات، یک پرسشنامه برای سازمان بانکها و دو پرسشنامه دیگر برای مشتریان بانکها طراحی و تدوین شد.
تحقیقات متعدد نشان میدهد که CRM تاثیر بسزایی بر عملکرد بازاریابی سازمانها میگذارد.
لیکن، در پژوهش انجام شده بین متغیرهای مورد مطالعه ارتباط ضعیفی وجود دارد
منبع : مقاله مدیریت ارتباط با مشتری